洛阳：文创+让传统文化潮起来

“武皇盛宴”沉浸式餐饮(cānyǐn)项目

　　文化是旅游的灵魂，其生命力源于(yuányú)创新创造。创新创造是文化传承的重要手段(shǒuduàn)，更是时代变迁、社会变革的先导。

　　习近平总书记在洛阳考察时强调，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量(gāozhìliàng)发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福(xìngfú)产业。

　　文旅融合，前景似海；产业发展，时不我待。近年来，我市深入贯彻落实(guànchèluòshí)文旅文创融合战略(zhànlüè)，充分发掘利用洛阳厚重的历史文化资源，丰富载体、创新业态，把文化资源优势(yōushì)更好转化为发展优势。

　　借助特色鲜明的(de)文创产品，洛阳厚重的历史文化穿越千年时光长河，融入当代年轻人的时尚(shíshàng)潮流，助力传统文化加速破圈。

　　创新表达(biǎodá) 让文化“可携带可体验”

“洛阳(luòyáng)礼物”应天门旗舰店

　　“这个仿古(fǎnggǔ)铜镜古朴大方，好看又实用。”近日，上海游客王娅彤来洛游玩。在(zài)洛阳博物馆“洛阳礼物”文创店内，她(tā)一袭汉服，捧着网红文创产品朱颜镜，仔细看着铜镜背面的鸾凤纹饰，爱不释手(àibùshìshǒu)，最后一口气买了3个。

　　“这款以馆藏唐代铜镜(tóngjìng)为原型，融合传统元素与现代审美的文创产品，一经推出便成为年轻人追捧的‘断货王’，年销售量超9万个(wàngè)。”洛阳博物馆有关负责人介绍(jièshào)。

　　类似的产品还有不少，二里头遗址出土的乳钉纹青铜爵、唐朝仕女(shìnǚ)陶俑等这些原本只能远观的文物，经过创新表达、匠心制作，浓缩为(wèi)一个个精美的冰箱贴(tiē)，深受游客青睐。

　　文物带不走，但借助文创产品(chǎnpǐn)，人们可以把城市记忆留存(liúcún)下来。一件件“爆款”文创产品的(de)背后，是洛阳文创紧扣游客“带走文化记忆”的心理需求，实现从注重实用价值向注重情绪价值的理念转型。

　　走进龙门古街的(de)(de)“无上龙门”体验(tǐyàn)馆，一幅巨大的龙图腾映入眼帘。随着齿轮(chǐlún)转动，一场奇幻之旅随之开启：鱼跃龙门、伊阙(yīquē)大战、石窟开凿、神都洛阳、飞天牡丹……光影流转间，观众(guānzhòng)沿着历史长河穿越千年，完成一场多彩的文化巡游。作为2024年数字文旅十大创新应用案例，这个(zhègè)由外径20米的超大水平全景球形幕布、19台激光工程投影机和立体声环绕(huánrào)音响打造的沉浸式三维影像空间，依托深厚的文化底蕴，将厚重的历史文化与数字技术融为一体，将千年时光凝于一瞬，让古今在此交融，带来颇具“科技范儿”的震撼体验。

　　这些(zhèxiē)年，洛阳“文创+”已渗透到生活的方方面面——

　　围绕“文创+沉浸式场景”，让富含(fùhán)“洛阳元素”的《风起洛阳》《寻迹洛神赋》等频频(pínpín)出圈；

　　秉持“文创+非遗活化”，打破(dǎpò)三彩马的传统配色，推出莫兰迪色系(粉蓝、浅紫)小马(xiǎomǎ)，实现非遗技艺的年轻化改造；

　　遵循“文创+餐饮美食”，开发出“鲤跃龙门”“武皇盛宴”等演艺佳作，以及(yǐjí)牡丹花立体冰淇淋和应天门、龙门石窟造型糕点，为游客奉上(fèngshàng)味蕾与视听双盛宴，让游客“一口吃下历史(lìshǐ)”；

　　深刻(shēnkè)把握新文旅产业“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的鲜明特征，我市以千年古都的文化基因为根基(gēnjī)，通过创意转化、技术赋能与产业融合，为传统(chuántǒng)文化注入时代活力，持续丰富“文创+”新业态(yètài)。

　　打造文创IP 激发产业发展(fāzhǎn)新动能

南山文创(wénchuàng)市集里的文创产品

　　“以前要跑工厂里定做，现在只需数小时，机器就把(bǎ)文创实物样品做出来了，高效便捷。”近日，在位于洛龙区的(de)南山文创市集(shìjí)，设计师们由衷赞叹。

　　作为洛阳首家(shǒujiā)文创设计孵化器，南山文创市集地理环境优越，配套设施齐全，内设原创(yuánchuàng)设计师工作室、文创集合店、打样车间、多媒体会议中心、知识产权中心、策展活动中心等各类功能性场地，可为设计师提供(tígōng)创作、制作、展示(zhǎnshì)、销售、推广、路演等全方位的(de)服务。在(zài)这里，设计师只需专注创作，后续的打样生产、营销推广等环节都(dōu)由专业团队承接，实现从设计图到实物的快速转化。目前，进驻的20多个设计团队，40%由青年设计师主导，他们将非遗技艺、城市元素、艺术观念与现代审美相结合(xiāngjiéhé)，把一段段关于洛阳的老故事变成看得见摸得着的物件，深受(shēnshòu)年轻人追捧。

　　抢抓文旅融合新风口，强化创意引领、发挥市场作用、提升(tíshēng)传播能力……洛阳正(zhèng)迈出坚实步伐，着力打造文创产业发展的旗舰(qíjiàn)劲旅，激发产业发展新动能。

　　——培育本土文创IP。我市支持文创企业提高规模化、集约化、专业化水平，向产业价值链(jiàzhíliàn)中高端跃升，形成核心(héxīn)竞争新优势。支持洛阳(luòyáng)文旅集团、洛阳牡丹(mǔdān)瓷股份有限公司、洛阳九朝文物复制品有限公司、洛阳三彩艺陶瓷有限公司等龙头企业做大做强，提升(tíshēng)规模化水平和市场竞争力。

　　——搭建文创合作平台。我市通过组织文旅新(wénlǚxīn)业态企业路演等活动，汇聚创意设计人才、设计企业等主体，以洛阳历史(lìshǐ)文化为媒，设计文创产品、开展上台推介(tuījiè)，在文创产品和文旅景区、酒店、街区等业态间搭建合作交流平台，加快推动文创产品在景区、博物馆、街区等地开设旗舰店、体验(tǐyàn)店、代理店，有效丰富市场(shìchǎng)供给。

　　——开展文化创意(chuàngyì)大赛。我市将创意作为文化旅游融合发展的催化剂，贯穿到文化旅游融合发展的各个环节，搭建汇聚文创产业(chǎnyè)资源的综合性平台(píngtái)，打造高品质文旅文创产品。

　　加速破圈 让世界(shìjiè)领略洛阳文化魅力

游客(yóukè)在“无上龙门”体验馆内沉浸式体验光影盛宴

　　“文创+”是(shì)文化基因的当代表达。近年来，我市通过需求精准触达、技术赋能、产业生态构建(gòujiàn)，成功将(jiāng)历史厚度(hòudù)转化为消费热度与文化影响力，为全国提供了“让文物活起来、让文化走出去”的范本，让世界领略洛阳文化魅力。

　　去年(qùnián)，国(guó)际自行车(zìxíngchē)联盟世青赛在(zài)洛举办期间，场外(chǎngwài)同步推出“集市嘉年华”特展，变色牡丹紫砂杯、嵩州丝绸定制丝巾成为赛事官方伴手礼，吸引近50国代表团关注，澳大利亚(àodàlìyà)、荷兰等国教练员惊叹其为“洛阳秘密”；2024年东盟博览会上，洛阳牡丹瓷《和合共生美美(měiměi)与共》被选为官方国礼，瓷盘融合(rónghé)中国牡丹与东盟各国国花，象征跨文明和谐；今年4月，洛阳作为推动文旅产业融合的典范城市，携“洛阳礼物”文创品牌及系列文化(wénhuà)展演亮相法国巴黎国际博览会，精美的文创产品、别具风格的隋唐乐舞，让国际友人沉浸式体验和领略了洛阳独有的文化魅力(mèilì)和文化创造力，也为洛阳提供了文化出海的创新范式。

　　通过世界级展会平台，洛阳(luòyáng)(luòyáng)文创(wénchuàng)加速破圈，从“商品”升级为(wèi)“文化(wénhuà)外交载体”，让洛阳与世界开展文化对话。业内人士建议，未来(wèilái)，洛阳文创可尝试构建“文化符号创新—国际平台嫁接—数字传播裂变(lièbiàn)—产业生态支撑”的四维体系，深化技术赋能，提炼洛阳独有的文化符号，打造兼具国际辨识度和产业带动力的城市文化IP，在国际舞台上持续讲好洛阳故事，传播中华优秀传统文化。（洛报融媒·洛阳网记者 孟山）